發(fā)力消費(fèi)，南京又有新動(dòng)作。

在經(jīng)過(guò)半年試營(yíng)業(yè)后，南京河西元通商圈的國(guó)金中心商場(chǎng)（下稱(chēng)“南京IFC”）7月26日正式開(kāi)門(mén)迎客。這處商業(yè)載體匯聚了168個(gè)國(guó)際高端時(shí)尚品牌及特色餐飲，吸引了50個(gè)品牌在南京開(kāi)設(shè)首店。

南京IFC所在的建鄴區(qū)，上半年完成?社會(huì)消費(fèi)品零售總額290億元，同比增長(zhǎng)6.6%，增幅列主城區(qū)第一。消費(fèi)是各產(chǎn)業(yè)的末端，所受影響因素頗多。作為南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū)，建鄴要怎樣做大城市消費(fèi)這篇文章？

華采天地在“五一”假期主辦了“漢堡潮玩節(jié)”。楊杰攝

劍指“一級(jí)商圈”

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之一，消費(fèi)的重要性不言而喻。目前，南京正在調(diào)整編制新一輪商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，元通商圈擬將成為“一級(jí)商圈”，國(guó)際品牌云集的南京IFC被視為補(bǔ)齊高端消費(fèi)的重要拼圖。

“南京正在積極推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)?！蹦暇┦猩虅?wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)蘇煒說(shuō)，以“國(guó)際”“中心”為標(biāo)準(zhǔn)，各地都在打造全球消費(fèi)資源地，提升消費(fèi)載體品質(zhì)，營(yíng)造良好的國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)格局。

“商圈聚能，才能構(gòu)筑潮流消費(fèi)‘引力場(chǎng)’?！苯ㄠ拝^(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)王敏介紹，南京IFC為元通商圈打出了品牌，今年上半年，該區(qū)省級(jí)以上首店超一半落戶于此，“我們也是舉全區(qū)之力，做好南京IFC開(kāi)業(yè)前的保障”。

“南京IFC還與商圈內(nèi)其他商業(yè)綜合體形成了有效互補(bǔ)，共同覆蓋了轄區(qū)中高端消費(fèi)需求?！苯衲辍拔逡弧奔倨冢唤种舻娜A采天地商場(chǎng)主辦了“漢堡潮玩節(jié)”，吸引客流58萬(wàn)人次?！安簧偻獾嘏笥炎哞F來(lái)吃漢堡?！比A采天地副總經(jīng)理葛媛園說(shuō)。

在葛媛園看來(lái)，建鄴區(qū)的消費(fèi)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，南京IFC的落地可稱(chēng)之為“點(diǎn)睛之筆”，“戶外廣場(chǎng)打開(kāi)、負(fù)一樓改造升級(jí)，都給商場(chǎng)帶來(lái)了客流的提升。”

商場(chǎng)內(nèi)是“漢堡潮玩節(jié)”，商場(chǎng)外有“鄴游會(huì)”的街舞、市集、無(wú)人機(jī)表演，元通商圈熱鬧非凡。建鄴區(qū)內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目成立的“頂流商圈聯(lián)盟”，以“月月有活動(dòng)、季季有主題、全年可持續(xù)”持續(xù)促消費(fèi)。

“建鄴區(qū)正在積極建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)，以政策賦能，促進(jìn)商圈聚能、業(yè)態(tài)融合是重點(diǎn)?！蓖趺粽f(shuō)，建鄴上半年不間斷開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)400余場(chǎng)，打響“歡迎來(lái)鄴”消費(fèi)品牌。多重利好疊加，元通商圈五大綜合體客流同比增長(zhǎng)38%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)52%。

元通商圈。建軒攝

“跳出消費(fèi)促消費(fèi)”

為將元通商圈打造為“打造媲美新街口地區(qū)的南京市頂流商圈”，建鄴區(qū)成立了元通商圈工作專(zhuān)班，由河西管委會(huì)黨組副書(shū)記、副主任，區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)伍洋，區(qū)政協(xié)副主席熊程擔(dān)任組長(zhǎng)，區(qū)建設(shè)局、區(qū)商務(wù)局、區(qū)文旅局等多部門(mén)分管負(fù)責(zé)人任成員。

“促消費(fèi)，需要多部門(mén)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。”王敏說(shuō)，就元通商圈而言，建鄴不僅對(duì)其功能定位、業(yè)態(tài)布局等進(jìn)行了研究，還啟動(dòng)了實(shí)施立體聯(lián)通工程，探索低效載體回租或聯(lián)合開(kāi)發(fā)的路徑。

低效載體回租與促進(jìn)消費(fèi)息息相關(guān)。河西中央公園的下沉式廣場(chǎng)打造較早，但內(nèi)部商業(yè)質(zhì)態(tài)偏低。通過(guò)落地“鄴游會(huì)”等舉措盤(pán)活相關(guān)地塊，元通商圈補(bǔ)齊了區(qū)域短板，更塑造出了區(qū)域“IP”。

“南京的城市IP品牌特色辨識(shí)度不高，實(shí)際吸引入境游客量低于杭州、成都等地，亟需進(jìn)一步探索文化資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市形象塑造的‘流量密碼’?！碧K煒從“流量”角度闡釋了塑造區(qū)域“IP”的意義。

除“鄴游會(huì)”外，建鄴正在打造區(qū)域特有IP標(biāo)識(shí)上持續(xù)發(fā)力，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、音樂(lè)節(jié)經(jīng)濟(jì)等引來(lái)更多流量，轉(zhuǎn)換更多留量。

2024年，常年承辦馬拉松賽事的建鄴區(qū)江心洲舉辦了南京半程馬拉松賽事，為當(dāng)?shù)貛?lái)了更多關(guān)注度。以此為契機(jī)，建鄴區(qū)發(fā)布“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)地圖”，推薦區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)所、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品和健康餐飲，激發(fā)都市圈人群的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情。

南京江豚音樂(lè)節(jié)今年吸引了4萬(wàn)多觀眾，商文旅融合舉辦促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)重點(diǎn)商業(yè)體當(dāng)周周末客流較平時(shí)增長(zhǎng)12%。音樂(lè)節(jié)的舉辦地江心洲也已成為“音樂(lè)節(jié)”的熱土，陸續(xù)承辦了抖音美好星球音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)。

“發(fā)力消費(fèi)，要‘跳出消費(fèi)看消費(fèi)’?！苯K省社科院社會(huì)政策所所長(zhǎng)、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院常務(wù)副院長(zhǎng)張春龍說(shuō)，“除推出行之有效的促消費(fèi)行動(dòng)，政府還要突出政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受益，關(guān)注消費(fèi)環(huán)境打造，消費(fèi)產(chǎn)品升級(jí)，甚至就業(yè)保障等多方面。”

“專(zhuān)注于金融、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，建鄴是南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū)。有活力的經(jīng)濟(jì)，有打法的舉措，共同促成了我們的消費(fèi)繁榮。”建鄴區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)陳峰飛說(shuō)。

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